CJ第一天：“绿帽”三级片和另寻新欢

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CJ第一天：“绿帽”三级片和另寻新欢

来源： 作者： 时间：2008-06-23 点击：

　2008年05月08日上午，国家新闻出版总署署长柳斌杰在上海举行的第五届中国国际数码互动娱乐产业(ChinaJoy)高峰论坛上表示，2006年民族网络游戏的市场占有率64.8%，已经成为我国网络游戏市场的主导力量。

　　纵观民族网络游戏发展历程，数年前开始的“民族网络游戏出版工程”已显现成效，其推出的两批41种网络游戏，有2/3已经在运营中，而整个民族原创网游的销售收入也已达到创记录的22.62亿元，并占据约60％的国内网游市场。相形之下，尽管今年国内网络游戏产业同比增长巨大，但以《传奇》为代表的韩国网游已经逐步淡出国内市场，而今年在国内创下近3亿元人民币净利润的《魔兽世界》以及它所代表的欧美魔幻风格网游，其市场逐步萎缩的形势也不可逆转。国产民族网游已经从2006年以前的借鉴式开发转变为独立自主开发有中国本土特色的新型网游，并得到了网游玩家的高度认同，如Q版网游《武林外传》依靠同名电视连续剧的巨大魅力，在去年12月14日正式运营前，其在线人数即突破50万。这一局面的形成，也将从根本上转变国内网游业界以韩国“泡菜”为主要口味的不良口碑。不过除了这个已经被说得很烂的国产网游已经占据主流的老话题外，网易丁老板放弃旧爱（收费），另寻新欢（免费）和征途史老板不戴“绿帽”，一心扑在“三级片”上的高调论点，才值得我们注意。

　　丁磊决定转型免费网游已成主流

　　两年来，免费网游高歌猛进的一年。尽管3年前，陈天桥还在强硬拒绝采用“免费”模式，不过3年的时间，“免费”这个当初他看来想都没有想过的词已经成为了盛大今天的主旋律。而丁磊在chinajoy高峰论坛上的发言也足以证明就算是一直墨守成规的网易，也开始体会到了免费之下的好处：“《大唐2》和将是网易最先引入免费策略的网游，网易对免费策略已经观望相当长的时间，这款游戏将在明年春季正式亮相。”

　　由盛大在2005年末引领的免费网游风潮在现如今可谓大行其道。《征途》、《跑跑卡丁车》、《街头篮球》、《完美世界》、《武林外传》等近年新推出的网游从其运营初始就打上了免费的烙印。据中国出版工作者协会游戏工委和国际数据公司（IDC）完成的《2005年度中国游戏产业报告》显示，我国网络游戏用户的主要年龄段集中在19至25岁之间。其中，19至22岁的占33.3%，23至25岁的占28.4%，加起来超过60%。而网游免费策略的企划中，很明显就是希望利用免费策略尽可能将这超过60％的年轻人聚集在自己的游戏产品中。

　　显然，对于没有经济收入的青少年玩家来说，免费大餐的诱惑力是非常大的。而事实上，“免费”二字不但改变了过去玩游戏买点卡的传统消费理念，而且令这些“免费”游戏在短短几个月内，在线人数大幅度增加。依靠强有力的玩家支持，俨然实现了免费网游同曾占据国内网游半壁江山的少数一线付费网游分庭抗礼的局面。同时，随着服务理念的进一步完善，免费游戏也不再是最初人们印象中的低成本的便宜货，一种全新的游戏服务盈利理念也在业内和游戏玩家中逐步形成。

　　史老板不戴“绿帽”要作三级片

　　史玉柱一贯是语不惊人死不休的，果不其然，他今天有放了一个大炮：要作三级片。当然，他不是真的要作三级片，而是他在chinajoy高峰论坛的讲台上，和各位游戏界大佬“闲聊”时，呼吁国家对网络游戏实现分级管理，并表示《征途》会远离未成年人市场，甘愿当“三级”。征途作为他号称的网游大片，当然也就应该简称为三级片。

　　长期以来，网络游戏在人们的心中是一种让人，特别是青少年变“ 坏”的东西，与毒品、赌博号称“青少年三大杀手”。正因为如此，在国产游戏界，时下正在狂吹“绿色网络游戏”风，也被不少网民称之为网络游戏的“绿帽子”。所谓绿色网游，就是健康益智，有利身心，以内容取胜而不以形式取胜的网络游戏。之所以命名为“绿色”，正是因为这个颜色在人们的心目之中成为一种安全的象征。而这也就引发了一个新的问题，正因为对网络游戏的审核等程序比以往更加严格，所以不少网络游戏厂商才会开始考虑在自己的网络游戏上通通冠以“绿色网游”的名头。其中不乏浑水摸鱼，想借此蒙混过关的侥幸厂商。而分析师认为，绿色网游的复合年均增长率潜力高达80%，并有望在五年内抢占半数以上的市场收入份额。这也让网游厂商对绿色网游趋之若鹜。随便用百度或者GOOGLE搜索下“绿色网游”就能发现，就能发现大量的国产游戏都就被冠之以了绿色网游的名头，不少厂商为他们的游戏定义为绿色网络游戏的同时，还没忘记夸耀一番，或称“唯一绿色网游”，或“真正绿色网游”、或“第一绿色网游”。其实去年，在绿色游戏评定会首届一次会议上。《征途》和其他几个热门游戏就已经被评定为非绿色网游，而对此史老板并没有多说什么，而此次大会上他的表现上看，毫无疑问，他已经放弃了让《征途》戴上绿色网游这顶“绿帽”，而是坚决进入三级片行列。

　　不过就事论事，绿色网游的兴起势必成为一条必然之路，尽管在其发展过程中还会出现如色情度判断标准之类的新问题，但其大势将锐不可当。尽管时下不少网络游戏的这顶光鲜的“绿帽子”并不那么真绿，但通过规范化的权威审定，久而久之，那些挂羊头买狗肉的要不被政策所“摧毁”，要不就真的被“绿色”所同化。相信不久的将来，绿色和健康，定会深受广大玩家的喜爱。